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　　不久前，质检总局通报2016年全国出入境检验检疫机构对法定检验商品目录外进出口商品监督抽查结果，结果显示，进口空气净化器不合格率达23.2%bob手机综合体育平台。几乎同时，工商总局通报流通领域空气净化器质量抽检结果显示，抽检样品不合格率为14%。人们注意到，在两总局的不合格产品榜单上，不乏3M、戴森、LG、怡口这样的跨国知名大品牌。

　　对于这些国际大牌上黑榜一事，中国空气净化行业联盟秘书长邓高峰分析认为，这一方面是因为像戴森、怡口这样的企业并非做空气净化器出身，只是看到中国“雾霾经济”有机可乘，就加入进来抢食bob手机综合体育平台，它们虽品牌名声大，但专业水平不够，产品质量难以保证；另一方面是因为，进口空气净化器品牌在进入到中国市场后存在标准不明确问题，一些企业依然执行自家企业标准或国际标准，也没有将其所执行的标准在国内监管部门备案，而监管部门依照国内标准抽检，难免会查出因标准不同带来的问题。虽然从去年3月实施的新国标仅是推荐性标准，但是原则上来说，既然空气净化器产品是在中国市场销售，理应遵守中国国家标准。

　　看到哪个市场有赚钱机会就冲进去，这没毛病，但问题在于，你得把产品做好了，至少不能触碰法规标准底线。对于国外企业而言，到中国市场来赚钱，做出的产品光自己觉得行还不行bob手机综合体育平台，得让中国人说行才行。也就是说，这些产品必须符合中国标准，达到中国市场的要求。中国文化讲究入乡随俗，这在市场经营、国际贸易上同样适用。近些年，不断有跨国企业在中国市场出现水土不服问题，或者因不了解中国消费者的习惯推出的产品不适销对路，或者因不熟悉中国法律法规标准而屡屡犯错被查，这都是没有做好入乡随俗工作的结果。

　　入人之乡就要随人之俗，其中道理很简单，应该是全球普适的。西方民谚“When in Rome，do as the Romans do（bob手机综合体育平台在罗马，就和罗马人一样做事）”，说的也是这个意思。这说明，跨国企业在文化上并不缺少这样的理念，并非完全不懂“随俗”之道。事实上，洋品牌进入中国市场大搞本土化，有的搞得还相当不错。它们通过深入调查、了解本土市场的经济、文化、生活习俗等情况，对原有营销方式进行一系列融入性的调整，重新确立自身的产品和营销策略，快速适应由于地区性差异而引起的消费者的变化。比如肯德基学会了卖油条、烧饼。这显示了它们在经营上“随俗”不仅非常快，也很精明。

　　既然道理都懂，为什么还不断会有跨国企业在这方面出现问题呢？有这样一个报道：在一次地方抽检中，韩国某知名品牌服装一款女装产品被发现其面料中的氨纶成分在原产国（韩国）标注为4%，而在我国检验中的实测含量为1.2%，超出了我国相关标准规定的误差允许范围。调查发现，该企业一直坚持在中国销售服装的生产“以韩国标准为主，中国标准为辅”的原则。这种做法暴露出该企业对中国消费者、中国的法规标准及政府监管的不尊重。而对中国市场采取这种态度者，显然不止一家。

　　需要提醒的是，这种态度有百害而无一利。要知道，在中国的传统理念中，与“入乡随俗”这句话相随，还有一句话——入境问禁。相比于“俗”这种文化上的软约束，“禁谓国中政教所忌”，其规定就要硬多了，带有强制性，违反即有相应惩处。不管是空气净化器、服装还是其他什么产品，要进到中国市场来，首先应该问一下中国在这方面有什么政策规定的“禁”，不知禁而亦不问，就难免犯禁，犯禁就要受惩罚。更严重的bob手机综合体育平台问题是，一旦上了监管部门的“黑名单”，中国消费者很可能就会将其从自己的选购单中拉黑去除，这就意味着被中国市场抛弃，那代价就太大了。